Nova lei entra em vigor e traz mais liberdade e responsabilidade para médicos e profissionais da área da saúde.
A partir de março de 2024, a publicidade médica no Brasil está sob novas regras. A Resolução CFM nº 2.336/2023, elaborada pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), visa promover a ética e a transparência na divulgação de serviços de saúde, enquanto impulsiona mudanças no setor com o uso de ferramentas de marketing.
Antes e Depois: Liberado com regras claras
Uma das principais novidades é a liberação do uso de imagens de “antes e depois” em anúncios de procedimentos médicos. Essa prática, antes proibida, agora é permitida desde que siga as diretrizes do CFM:
- Imagens relacionadas à especialidade do médico: O material deve estar relacionado à área de atuação do profissional e ter caráter educativo.
- Legenda explicativa: A legenda deve apresentar informações sobre o procedimento, seus riscos e resultados esperados.
- Imagens de no mínimo 4 pacientes: A resolução exige a utilização de imagens de diferentes pacientes para evitar a comparação individual.
- Respeito ao pudor e privacidade: Fotos de mamas femininas, região glútea ou íntima são proibidas.
Avaliações de pacientes: Repostagem com limites
A nova resolução também permite que médicos repostem avaliações de pacientes em suas redes sociais, mas com algumas restrições:
- Limite de 2 avaliações por semestre: O objetivo é evitar a saturação de conteúdo e garantir a qualidade das informações.
- Proibição de superlativos: Expressões como “melhor médico” ou “mais capacitado” não são permitidas.
- Consentimento por escrito: O paciente precisa autorizar expressamente a republicação de sua avaliação.
O que esperar do futuro da publicidade médica?
Ainda é cedo para avaliar o impacto da nova resolução na prática. No entanto, algumas questões já geram debate:
- Eficácia do “antes e depois” para o público leigo: A linguagem médica complexa pode dificultar a compreensão de informações importantes por parte do público em geral.
- Limitações à liberdade de expressão: A proibição de superlativos pode ser vista como uma restrição à liberdade de expressão dos profissionais.
CF Marketing Médico: acompanhando as mudanças
A CF Marketing Médico está atenta às mudanças no cenário da publicidade médica e oferece soluções personalizadas para que profissionais da saúde se adaptem à nova resolução.
Continue acompanhando nossas redes sociais para saber mais sobre as novas regras e como elas podem impactar seu negócio.
Algumas reflexões:
- A nova resolução representa um passo importante para a profissionalização da publicidade médica no Brasil.
- O uso de ferramentas de marketing é essencial para que profissionais da saúde se destaquem no mercado competitivo.
- É fundamental buscar orientação especializada para garantir que a divulgação de serviços de saúde esteja em conformidade com as normas do CFM.
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Palavras Chave: Publicidade médica, Nova lei, Resolução CFM nº 2.336/2023, Ética, Transparência, Marketing, Saúde
